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【“企發(fā)”講學(xué)白冷堂】之如何成(chéng)為一名優秀的營銷文案

時(shí)間:2021-1-5 18:21:34兵醫 來源:企發(fā)官網 作者:品牌宣傳部

喜歡韓寒,是看了他的文藝片《後(hòu)會(huì)無期》開(kāi)城科始的。

電影叙事(shì)能(néng)力一般,不以情節取勝,勝在對(duì)文字的駕在靜馭能(néng)力。

我想:韓寒如果做廣告,應該會(hu站南ì)是一個頂尖的文案大師。

就(jiù)拿影片主打的廣告語來說(shuō),“聽過(guò)很多道(dà自雪o)理,依然過(guò)不好(hǎo)這我話(zhè)一生”。如果把它用在咖啡館或是書吧,能(néng)讓文青瞬間産生這少好(hǎo)感,提升這(zhè)地方的逼格。

文字是有力量的

比如自然堂——你本來就(jiù)很美;

文字也是很浪漫的

比如鑽石戒指——鑽石恒久遠,一顆永流傳。

隻有當你的文字能(néng)打動人、能(nén在大g)左右人的情緒、能(néng)引導人的行為,才算是成(chén業微g)功的文案、優秀的文案。

如何寫出好(hǎo)的營銷文案,關鍵在于以下幾個要素——




是否有足夠的吸引力




01

标題要有吸引力



寫好(hǎo)文案的第一個關鍵因素是要有一個吸睛的标題,要能(néng)深深打動用戶,能(n票雪éng)關乎用戶的切身利益,能(néng)傳家也達完整的信息。


02

故事(shì)要有吸引力


一個精彩的故事(shì),往往最能(n微下éng)打動人心,因此,以故事(shì)作為文案的切入弟歌點,是最佳選擇。


03

内容要有吸引力


好(hǎo)的文案内容,一般都船自(dōu)能(néng)打破固有的、陳分內舊的思維,能(néng)融入用戶最感興趣的話題,有數字帶來最直觀的感受,能(néng)滿足用戶上司獵奇的心理。





是否能(néng)引起(qǐ)用戶共鳴




01

盡量說(shuō)人話


不要使用過(guò)于專業、偏僻、小衆的詞語,必須是大衆聽得懂的,并且是好(hǎo)理解的。


02

盡量不啰嗦


長(cháng)文案會(huì)消耗用戶太多的閱讀時(shí)間,理錯近論上來說(shuō),簡明扼要、朗朗上口的文案更容易被(bèi)記住。


03

盡量少吹牛


文案必須要建立在産品真實的基礎上,貼近用戶劇讀的真實情感,杜絕弄虛作假。





是否能(néng)創造應有的價值




01

要突出核心功能(néng)


必須能(néng)讓用戶感受到購買商品經(jīng)曆相腦的喜悅,實現商品的口碑宣傳、品牌資煙的口碑曝光


02

要體現與衆不同


提煉出産品的差異化,讓産品脫穎而出,成(chéng)為用戶最佳選擇。


03

要激發(fā)消費行為

要結合不同重大節日,制造不同噱頭,激發(fā)用戶的消費行為



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