婦女節，如何寫出打動人心的“她”文案

今天是3月8号，是國(guó)際勞動婦女節，又稱三八婦女節，是又醫世界各國(guó)婦女争取和平、平等、自工請由、權利的節日，意在鼓勵和弘揚女性“自尊、自信、獨立、自強”她子的精神。每到這(zhè)個節日，總能(néng都農)看到品牌混戰：人人都(dōu)想在這(zhè)一天制計發(fā)聲，借勢赢得女性用戶好(hǎo)感。然而随著(zhe)女性主題被南很(bèi)不斷拔高，女性情緒被(b鄉白èi)重複點燃，打動用戶也就(jiù)變得越來越難內數。那麼(me)如何才能(néng)寫出打動人心的“她”文案呢志我？就(jiù)和湖南聚溶衆星文化傳媽拍媒有限公司南京披雲信息科技有限公司一起(qǐ)來看看吧。

緊扣當下方能(néng)打動人心

我們處在一個飛速發(fā)展時(shí)代，信息的店劇快速傳播加劇著(zhe)思想的叠劇男代。昨天流行的東西，在今天很有可能(néng)被(bèi)批相冷判，這(zhè)就(jiù)意味著(z唱女he)隻有緊扣當下的文案，才能(né線科ng)打動人心。

在三八節剛被(bèi)納入營銷視答光野的那些年，歌頌與稱贊女性美還(hái)是當什為時(shí)的主旋律。嗅覺敏銳的品牌，立馬提出了“女神”、“女王”這(zhè)樣(yàng)的稱呼，通過(guò)托舉開河女性地位的方式，可以非常有效地赢得用戶妹光好(hǎo)感，滿足女性情緒價值的同時(shí)，也能(n靜們éng)為撬動消費設立了支點。

随後(hòu)，“她意識”崛起(qǐ)，快房“她力量”成(chéng)為營銷關鍵詞。品錢雨牌開(kāi)始邀請各行各業有影響力的女性人物來代言，借她們藍公“大女主”的人設和形象，向(xiàng)女性群體發(fā)出“活出女子跳少力”的号召。

而現在伴随著(zhe)女性意識進(j腦空ìn)一步崛起(qǐ)，單純展示女性力量的内容不風亮再有吸引力，人們開(kāi)始期待這(zhè)些力量經(jīng)過(guò)弟信蓄積，可以發(fā)展成(chéng)為兒錢改變當下男性主導世界的“力”。于是順應潮流，喊出“反擊不公”、“沖月票破阻礙”口号的品牌态度廣告，在媽請三八節屢屢刷屏。

在這(zhè)期間，也出現了不少鼓吹性别對(duì)立的翻車案例，在反思中，空高品牌開(kāi)始正視女性面(miàn)對(duì)的各種(z劇費hǒng)現實問題：“重男輕女”的性畫藍别濾鏡、完美标準下的身材焦慮、無處不在的性别偏見、樹去囿于廳堂的無形枷鎖……由此産出的文案，因真實可感而打都要動人心。

如何寫好(hǎo)“她”文案

知道(dào)了當下三八節營銷重心已由情緒向(xiàng)現實轉移，我廠務們就(jiù)已掌握了三八節文案寫作的大方向(錢了xiàng)。那麼(me)在具體創作時(shí)，還(hái)有哪些嘗試可以討秒幫助文案直擊人心呢？這(zhè)裡(lǐ)湖南企發(fā)文化為大家提三個小建議：

一、始終以平視的姿态為女性發(fā)聲。

這(zhè)幾年因為女性營銷頻頻翻車的品牌不在少數：自嗨！爹味！車光懸浮！毒雞湯！其實女性不需要歌頌苦難，也不需要歌頌偉大。我們要做的不該是鼓吹性别對(duì)立，也不該是貼标簽下定義。就(jiù)如央視那句出圈文案所說(shuō房話)，“女人就(jiù)是女人，不要快信壓制，也無需捧高。廣闊的世界，應當有舒展習劇的女性。”俯視是對(duì)女性尊嚴的踐踏，仰視是對(duì東笑)異性尊嚴的忽視，唯有平視，才能(néng開了)真正表達性别平等的訴求，讓文案簡潔有力。

二、用真實的女性去感染女性。

近些年，“女性的自我認同”成(chéng)了個挺熱鬧的話題。越來越多的女性試圖逃離主流下的觀念，不路白為身材所羞恥，不為身份所限制，不火計為年齡所恐懼，活成(chéng中訊)真正想成(chéng)為的自己。她內紙們不太在乎他人的指指點點，更不在乎是否一定按某個标尺所活。哪怕她們不夠完美，但都(dōu)在很自信地弟樹展示著(zhe)自己，這(zhè)種(zh內湖ǒng)感染力，是比那些傳統意義上的上路“完美”更動人的。

前段時(shí)間湖南企發(fā)文化謝老師分享了一司唱個她業餘時(shí)間拍的快手視頻。視頻中的她雖然胖胖的，但舞姿非常可愛，每個動作日懂都(dōu)充滿了感染力，瞬間擊中我的心。她沒(méi)有賣慘，更沒(mé嗎南i)有賣醜，她隻是在記錄自己每天周末在訓練營裡(lǐ)的笑藍努力與變化，積極陽光。現在她更的每條視頻我都(dōu化湖)會(huì)看，每次看到她跳舞我都(d靜媽ōu)特别開(kāi)心，感覺自己又被(bèi)注入了一點能(néng)量。

當代的女性力量不再僅僅來源于“美”，更多“真實”“多元”“美好(理腦hǎo)”的東西，反而成(chéng)為了真正的女性力量，在感染著(zhe男聽)我們。因此從營銷主題和品牌産品的關聯來看，用真實的做從女性更能(néng)感染其他女性了生，更容易讓她們發(fā)現自己的真舊資實的美麗和力量。

三、弱化産品細節，聚焦情感溝通，用價值觀打動當代女性

營銷本就(jiù)鑲嵌于社會(huì)運轉的巨大齒輪之上房服，脫離現實的營銷過(guò)于懸浮甚至虛妄。碎片化時(shí)代，用戶與品牌之間的關系逐漸嗎車弱化。為增強粘性，品牌必須加強與用戶的情感連接并進(jìn)行長(ch術高áng)期的維護。而一個好(hǎo)的品牌故事(sh購筆ì)更容易在衆多品牌中脫穎而出并吸引用戶的注意力。用戶能(nén麗唱g)通過(guò)品牌的故事(shì)得到情感上的慰藉，從而延伸到對(樂音duì)品牌的關注。

2020年華為P40廣告從“感性”角度出發(fā)，講述女性在日常生活中的狀音腦态，并將(jiāng)其串連成(chéng)一個故事(shì)，擊中女性消厭友費者的痛點，搭築起(qǐ)與女性的溝通橋梁。它讓女性的溫柔、細緻、堅強、真實去愛，在畫面(miàn)中展現得淋漓盡緻，讓不同的女性能(néng)夠獲得自我認我這同。而不著(zhe)急下定義的叙述方式，讓整支去的廣告片裡(lǐ)始終流動著(zhe)一種(zhǒng)非常包容的姿态湖船，這(zhè)一點很動人。

讓女性做自己

縱觀近兩(liǎng)年來的三八節文案，幾乎都(dōu雪了)有用一個底層邏輯，就(jiù)是“讓女性做自己”。優秀的營銷文案不來用再使用誇張的語言去包裝自己，反而改用最原始的文字讓用戶去感受最真實的内心，即農關使看起(qǐ)來很普通、平凡，卻擁有最強大的感染力。而如何抓住這(zhè)一基調并創作出差異化的“她”文案，是每個品牌在做三八節策劃時(shí)都(dōu)在思考的問題。今天湖南企發(fā)文化從洞察到實操，給出了一些思考和建議，希望能(nén離妹g)對(duì)大家有所啟迪。

最後(hòu)祝各位女性朋友節日快樂，自信勇敢，随路人心随性，自由自在！