對(duì)企業品牌而言,什麼(me)樣(yàng)的文案才討人是好(hǎo)文案?

“你看這(zhè)個文案，人家是在央視播出了。”

“你看看人家這(zhè)個文案，為也日什麼(me)我們做不出來？”

“人家這(zhè)篇文章都(dōu)是10W煙票+，怎麼(me)我們寫不出來……”

辛苦創作出文案，經(jīng)過(guò)謝厭反複修改後(hòu)，沒(méi)有達到區分預期的目标，文案人員總是會(huì)面(miàn)對(duì)企業主這鐘也(zhè)樣(yàng)的建議和評價。除了微笑面(miàn)制訊對(duì)，繼續前行，别無他法。文案的傳播本身會(huì)帶有一些運氣機草的成(chéng)分，因為它很主觀，同一個東西在不同身份的人，不同短我心情下看會(huì)有不同的感受，但一款影響力高的文案作品，一定生科有著(zhe)穩定的表現力，而不是靠著(zhe)運氣。那什麼(技民me)樣(yàng)的文案才是好(hǎo)文案呢？

好(hǎo)文案的特點

創意+精簡+清晰

人都(dōu)是“喜新厭舊”的，天天都(dōu)是鮑魚海參，也會如看(huì)把人給吃膩。所以，如何變著(zhe)法地滿足普通人那點好(hǎo)奇黑他心，就(jiù)需要在創意上下功夫。隻要足夠有創意，即便是低俗的東西也會能雜(huì)讓人拍案叫(jiào)絕。

廣告文案作品一

廣告文案作品二

以上同樣(yàng)是兩(liǎng男子)張借勢宣傳，為什麼(me)杜蕾斯的廣告為人所稱贊，而另一懂很則可能(néng)平淡無奇，可能(néng)也就(些技jiù)隻有老闆強制員工轉發(fā)才可能(néng)有紙農轉發(fā)閱讀。

那有人會(huì)問創意這(z來明hè)個東西也是靠機遇，事(shì)實上，如果你留意生活中的一美機點一滴，創作的靈感就(jiù)不會(huì)錯什暗過(guò)，當然，這(zhè)個也可以有科學(xu校去é)的方案進(jìn)行訓練創意。

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下面(miàn)是關于鑽石的文案，請件村欣賞：

以上兩(liǎng)個文案，您覺得哪個更好(hǎo)呢？是不子雜是第二個更好(hǎo)，這(zhè)不僅僅是因為第服歌二個已經(jīng)在電視上播放多年，而是第二個滿足了子綠精簡的原則，而且將(jiāng)産品的宣傳訴求與特點都(dōu)融合其中，而第一個湖會單純看廣告詞你不會(huì)知道(dào)是什麼(me)産品，更土音不用說(shuō)記憶，文字上雖然看似華麗簡單，卻拗口，更不用水短說(shuō)記憶。

文案創作上需要文案人員在深刻地理解産品後(h去家òu)，將(jiāng)其中的特點用非常簡單的話說(shuō)出來，請鄉而這(zhè)個過(guò)程無論是拔高還(hái)是實事(shì)求是，文字麗友越簡單越好(hǎo)看，越能(néng)夠讓人銀讀理解的才是好(hǎo)的文案。

很多企業主很期待用一個文案將(j學窗iāng)自己産品和服務的所有好(hǎo)處都理件(dōu)體現出來，事(shì)實上這(zhè)是不太可能(néng)的要為，這(zhè)就(jiù)要求我們的文案創作訴求清晰，友懂對(duì)象是誰，要體現産品和服務的何種(zhǒng)訴求銀飛。

以OPPO手機為例，OPPO手機的功能(néng)多樣(yàng白村)，但是每次在打廣告總是側重其中一個方面(mi小術àn)，比如，在非智能(néng)手機時(s做樂hí)代，OPPO手機選擇了韓國(guó)演員宋慧喬作為代言，其宣傳的吃答重點是“音樂”，因此，隻要說(shuō睡做)哪款手機音質好(hǎo)，适合聽歌，我們總會(huì)想到OPPO音樂手機。秒跳而在智能(néng)手機時(shí)代，草化OPPO將(jiāng)宣傳創外老作重點放到了像素上，宣傳其拍照功能(néng)。

優秀的文案可以傳遞一個理念，并在用戶心智中熱為留下印象，這(zhè)就(jiù)是文案達到事是的目的，也是好(hǎo)文案的标準。