如何寫出讓人印象深刻的廣告語

   一句好(hǎo)廣告老習，抵過(guò)百萬招财喵！

廣告語是商業文案最重要的組成(chéng)部分，務姐它指企業在發(fā)布廣告時(s飛影hí)，為了集中表現企業理念、産品或服務功能(nén城姐g)而長(cháng)期重複使用的生行精煉口号性的文句，它通過(guò)最凝練的語言傳遞最準确可船的信息。廣告語有自身的特點，日本著名廣告學(xué)家植條則夫曾說(shuō到機)過(guò)，一條成(ché舞信ng)功廣告語必須具備這(zhè討劇)樣(yàng)幾個特點：簡潔、明确費這、貼切、獨創、有趣、易于記憶。那友

有人說(shuō)文章寫得好(hǎo)的人就(j唱這iù)能(néng)寫好(hǎ樂白o)廣告語，這(zhè)是一個誤解，廣告語不是可制用來炫耀文采的，它一定要通過(guò)産品書個目标客戶的語言習慣來描述産品特性，其目的是傳播企業或産品最基本的訴求。那麼(me)如何才能(néng)寫出讓人印象深刻的廣哥水告語呢？

明确産品的定位

廣告語的創作，首先要符合品牌策略定位，這(zhè)樣(yàng)線熱才能(néng)夠形成(chéng)品牌的個性，傳遞品牌的核心價值和市場企和飛圖，關照到目标消費者的市場需求，并最終形成(chéng)自己獨特的品牌分短形象，與競争對(duì)手形成書技(chéng)差異化的表現。比如某化肥廣告“比我還(hái)快呢”，就(jiù)是通過(guò)校輛農民的語言方式，來達到向(xiàng)農民交待該化肥見效快的賣點之目的，而北聽這(zhè)種(zhǒng)方式也确實比較容易令農聽金民朋友接受。再如某香煙廣告“一品黃山，天高雲淡”，用黃山的景物特征來描繪産鐵舊品的品質，既有意境，又符合了高端人銀時群的心理需求。

掌握創作的技巧

從寫作技巧上看，廣告語要多用修辭手法。從字、詞、句的組織到謀篇布局，修辭能(néng)增強文辭的魅力河靜，許多廣告語都(dōu)重視修辭手法都學的運用，以此增強宣傳效果。在廣告語創作過(guò)程中，湖南企發(fā)文化文案人常用的修辭手法校物有：

1、新解。許多的廣告語表面(miàn)上維持了成(ché女媽ng)語的原貌，沒(méi)有對(duì)成(chéng)語進(jìn志制)行改動，但實際上卻利用成(chéng)語的字面(mià制年n)意義，使其有了新的解釋，給人一種(zhǒng)“似曾相識”的感覺，由此體會(huì)到廣告語的真意。拍新例如某冰箱廣告“停電24小時(shí)！依舊冷若冰霜。”冷若冰霜主要用來形容人不熱情、不溫和。但這(zhè)裡(lǐ)卻突破常年村規義,用其字面(miàn)義以形容冷美人影低的手法拟人化處理停電一天之久的電冰箱，依然能(nén女門g)夠冷若冰霜，充分形象地說(shuō)明了産品的制冷和恒溫功能(néng鐵知)，使人出其不意而又心領神會(huì)。

2、諧音。諧音指用同音或近音的漢字代替本字，産生辭趣，廣告語中匠坐常運用諧音達到某種(zhǒng)效果。例如某洗衣機的廣告語為“閑”妻良母。這(zhè)裡(lǐ)的“閑”有兩(liǎng外銀)個意思，一是讓妻子空“閑”；二是洗衣服像一位很“賢”惠的妻子森吧，傳統觀念認同下女性應該是一位賢妻良母，男主外女主内，女性操持家務“天銀湖經(jīng)地義”，新時(shí)代的女性走出家門事能，進(jìn)入社會(huì)學(xué)習、工作，自然無法顧及家庭、家務，洗水低衣機一方面(miàn)把女性由過(guò)去繁忙的家務中公火解脫出來，一方面(miàn)卻又暗合了傳統社會(huì)“賢妻良母”的某些标訊知準，與廣告訴求點結合得極為自然，又有一定的意味與趣味。

3、易色。漢語成(chéng)語的使用範圍和感情色如話彩往往是約定俗成(chéng)的。廣告語中有時(shí)為了表達的需要，把本子街來用于甲範圍的詞語特意用于乙範圍，故意貶詞褒用白劇，這(zhè)種(zhǒng)修辭方式稱之為易色。由校些于它故意反話正說(shuō)，出人意料之外，所以往往帶有強烈的幽默感用很，使人讀了不由自主地發(fā)出會(著市huì)心的笑聲。例如某臭豆腐的廣告語“臭名遠揚，香飄萬裡(lǐ)”巧媽放妙地利用貶義詞“臭”，一方面(m要道iàn)緊扣産品，突出産品特征，另一紙國方面(miàn)貶義褒用，以臭襯香，聞著(zhe)臭吃著(zhe)都紅香，含蓄風趣，給人以極深的印象。樹拿

4、仿拟。仿拟是英語語言學(xué)分支修辭學(xué)的重要修辭手法，是一種(z雨照hǒng)巧妙、機智、而有趣的修辭格什短。它有意仿照人們熟知的現成(chéng)的語言材料，創議計造新的語、句、篇，使語言生動活潑、诙諧妙趣。例如某一個汽車廣告語為匠不“莫愁前路無知己，‘XX’伴您萬裡(lǐ)行”！仿古詩句：莫愁前路無友火知己，天下誰人不識君。驅車外出最怕車壞在路上，“伴你萬裡(lǐ)行”企圖的雜消除買車族的顧慮，使消費者更易接受。

5、押韻。押韻是傳播的法寶、傳播的利器。對(duì)韻律的偏好(hǎo)可以說(sh可亮uō)是人類的一種(zhǒng)思維定式。個海比如戴比爾斯的一句“鑽石恒久遠，一顆永流傳”，就(jiù)讓鑽石這(zhè)個既沒(都信méi)價值又沒(méi)用處的玩意兒成(間從chéng)為永恒愛情的象征，成(ch報媽éng)了訂婚結婚的必備儀式，相上成(chéng)就(jiù)了20世紀最精彩的“服吃營銷騙局”。所以有人說(shuō)，若一句話是押韻的，那它就(ji中相ù)是真理。你表達得越流利，别人就(jiù)越容易被去長(bèi)你說(shuō)服，越容易覺得你說(shuō)的話就紅飛(jiù)是真理。而廣告追求的不就(ji朋離ù)是讓人覺得有道(dào)理、覺得著光應該購買嗎?

以上就(jiù)是廣告語創作中常用的修辭手法。當然廣告語的寫作并無定式，但它必須遵循好(hǎo)聽、好愛西(hǎo)記、獨特的原則，并體現廣告産品的用處與性能(néng)，此外還(h船器ái)需要美感。擁有美感的廣告語讓消費草答者在無功利的審美愉悅中受到“誘惑”，從而産生信任增加成(chéng)為固定消費對(duì)象的可媽動能(néng)。如果您實在不知道(dào)怎麼(me)寫光司廣告語，您也可以直接找湖南聚溶衆花車星文化傳媒有限公司南京披雲信息科技有限公司幫忙。的藍寫廣告語，湖南企發(fā)文化是專音時業的。

商品品質才是王道(dào)

最後(hòu)，廣告語是商家和商品的一件外衣。衣服再漂亮，隻是吸引人的短暫目光，最重要的還(hái)是産品品質，玩概念、玩文字遊戲，最終隻能(néng)被(bè唱上i)消費者唾棄。所有的商家都(dōu)應該明白這(zhè)個道(dào)理，千萬不要本來資末倒置，否則再打動人心的廣告語，也會(huì)在你的虛明件假宣傳下寒了人心。

湖南聚溶衆星文化傳媒有限公司南京披雲信不黃息科技有限公司深知品質才是王道(dào)費分。三年來，企發(fā)文化紮根湖湘文化，從零突破、穩紮穩打志頻，曆經(jīng)三載苦幹實幹，以高品質文案制勝，以原創誠森業信樹口碑，實現了企業的穩步、持續、健康的發(fā)展。在今後(hòu)全體企發(fā)文化人將(jiāng)，腳踏實地的敬業求索，銳意進(jì呢資n)取的創新開(kāi)拓，為各位提供更專業的文案服務。