爆火的《二舅》，“封神”的文案

昨天，B站UP主衣戈猜想的一支《回村三天，二舅治好(hǎo)了我的精神内耗相離》火了，B站刷屏，又登上微博熱搜，緊如快接著(zhe)霸占了我的朋友圈，有拍并引發(fā)了企發(fā)文化全體文案人的一聲贊歎。

短短11分鐘的視頻用平淡叙事(畫學shì)的方式講述了二舅平凡卻富有生命力的輛年半生。有人說(shuō)，這(zhè)是視頻版《物男活著(zhe)》。有人說(shuō)，這(zhè)是今年看過家個(guò)最牛逼的視頻，最牛逼的文學(xué)。還(hái)有術火人說(shuō)，仿佛看完了一篇短得亮篇小說(shuō)，二舅像是從故事(shì)黑聽裡(lǐ)走出來的主人公，重疊了無數平凡人的身影。

UP主“衣戈猜想”是故事(shì)高手，更是文案高手——說(shuō明日)它是文案似乎有些不敬，因為它的行文更像文學(xué)作品，任何文字技巧的分析刀什在“二舅”的強悍人生面(miàn)前都(dōu)顯得那麼(me金紙)蒼白無力，一切評論都(dōu)是自取其辱。作為一名文人玩案人，誰不想寫出這(zhè)樣(yàng)的文字呢？

在網絡上，通過(guò)講述農村故事(shì)劇信，傳達一些正能(néng)量情感的視頻數不勝數，但是真正做到出圈的，卻并不多好老。那《二舅》又是如何做到了共情出圈的呢？我想視頻的神級文案功區和不可沒(méi)。如果說(shuō林務)《二舅》的故事(shì)是100分，那文案至少是1跳花50分。

毋庸置疑二舅确實是個天才，小時(shí)候成(chéng)績好(hǎo花妹)，長(cháng)大後(hòu)哪怕身患殘疾，也能(錯匠néng)找到自己存在的價值，從而發(fā)光發(fā)熱。但是，二舅的半生又很苦，十幾歲因為蹩腳醫生成(chéng)愛麗了殘疾，長(cháng)大後(hòu)情感不順，生活總是瑣碎、坎坷、平凡樂信地努力著(zhe)。

除了佩服二舅在那樣(yàng)的時(shí)代裡(lǐ)活去公出自己，也佩服作者能(néng)把控住那麼少書(me)多細節，文字功力也很紮實。文案基調靠近亞文化的表達形式，和片子的聲畫表機答達相得益彰，雖然拍攝的工具很簡單。這(zhè)也關他是視聽語言更能(néng)打動人的地方。

視頻中大多數文字都(dōu)是娓娓道(dào)來，“後(hòu船生)來二舅回到村裡(lǐ)，大家都(dōu)問北京怎麼(me)樣(yàng)？綠技二舅說(shuō)北京人搓背搓得很好(hǎo)。”“但二舅跟我說喝文(shuō)，他一時(shí)覺得他這(zhè)間高輩子隻能(néng)顧得住自己，顧不住别人了，所以從來沒(m身海éi)有動過(guò)這(zh公多è)方面(miàn)的心思。”“夜深了，二舅家的燈還(há黑學i)亮著(zhe)，又給誰家修東西呢？聽見鑼聲和鞭炮聲了嗎？資們不是村裡(lǐ)有人結婚，而是年輕人都(dōu)走了用內之後(hòu)，野豬回來了。吓唬野豬呢。”

二舅的一生，不過(guò)是千千萬萬普通人的寫照，它底層、瑣碎、平凡與裡媽苦難交織，“普通到不快進(jìn)1萬倍都(dōu)沒(méi)法看”。時美用(shí)代的車輪碾壓的不隻是二舅一人，而是一代人。這(zhè)個苦難的二長笑舅，既是作者的二舅，也是你我的二舅。從他的故事(shì)中看到自己的父輩們志拿，自然而然會(huì)引發(fā)共情。

然而，如果隻拍攝二舅，沒(méi)有好(hǎo)的文案，徒有素書這材也不行；隻有文案包裝，沒(méi年關)有真實鏡頭，也容易讓人忽略留不下記憶點。

這(zhè)故事(shì)裡(lǐ)有小病被(bèi)誤診落下一綠終身殘疾的痛苦；有老天賞飯，靠自學(xu離土é)成(chéng)才的天賦、大懂勤勞和節儉；有領養被(bèi)抛棄的小孩并帶她長(c器相háng)大成(chéng)人的善良；有不向(xiàng)命運妥協的北京一闖；大技有向(xiàng)命運妥協的回村獨居；有和有夫之婦相依為命愛情；有愛情公微飽受非議、對(duì)方突然煤氣中毒而死的悲劇；有66能機歲帶著(zhe)88歲老母親出門賺錢的孝順……

整個故事(shì)穿插著(zhe)對(duì)生老病死、多舛命運的态度，歌長整體基調哀而不傷，悲而不戚，怨而美體不怒，樂觀豁達。而不經(jīng)意間的幽默和金句更是讓整個文案更加戳心。

“你可能(néng)說(shuō)我在吹牛，因為這(zhè)是上海牌的家具，但你是民忘了這(zhè)是我的二舅。二舅總有辦法。什麼(me)牌子他都(dōu)能(néng)給你貼愛火上，你還(hái)要什麼(me)牌子，他還(hái)有天津牌、北京牌、香港牌短得，超豪華OK。”

“66歲老漢随身攜帶 88 歲老母，這(zhè)個 6688跳花 組合簡直是哭得要死。”

“這(zhè)麼(me)默契的走位配合，我上一次見到還(hái務數)是在喬丹和皮蓬身上。喬丹喜歡給皮蓬送玩那超跑，二舅喜歡給姥姥蒸面(miàn)條，再澆上點西紅柿炒房外雞蛋。嗯好(hǎo)吃的。”

這(zhè)些偶爾的幽默讓人在觀看時門好(shí)不經(jīng)意間就(jiù)露出了笑容，也算是一次小車朋小的調劑，畢竟整個視頻的氛圍還(hái)是有點苦的。月會

而那些關于生老病死，關于快樂，關于子女教育，關于愛情很舞，關于遺憾，關于人生的金句，已經(jīng)在網絡和朋友圈刷屏一整天了雜算：

“中國(guó)人老說(shuō)‘生老病死’，生死之間何美拿苦還(hái)要再隔上個‘老病’呢？這(zhè)可信購不是上天的不仁，而是憐憫。不然我們每個人都(d哥就ōu)在七八十歲，卻還(hái)康健力壯之年去世，那對(duì)這在服(zhè)個世界該有多麼(me)子草的留戀呢？那不是更加的痛苦嗎？從這(zhè)個雪舞意義上來講，‘老病’是“生死’之間的必要演習。”

“這(zhè)個世界上第一快樂的人是不需要對(du遠訊ì)别人負責的人，第二快樂的人就(jiù道不)是從不回頭看的人。”

“可見讓小孩將(jiāng)來孝順自己的最好(hǎo)方法為坐，就(jiù)是默默地孝順自己的父母。小孩是小，不人我是瞎。”

“幾十年過(guò)去了，故人故事(shì)無疾而終，到現在大自什麼(me)也沒(méi)剩下，隻剩了一筆爛賬都冷，爛在了二舅一個人的心裡(lǐ)。流了血，又長(新廠cháng)了痂，不能(néng)鄉師撕，一撕就(jiù)會(huì)帶下皮肉。”

“遺憾誰沒(méi)有呢？人往家拿往都(dōu)是快死的時(shí)候才發(fā)站了現，人生最大的遺憾就(jiù)是一直在遺憾過(guò)去的裡的遺憾。遺憾在電影裡(lǐ)是主角崛起(qǐ)的前司空戲，在生活裡(lǐ)是讓人沉淪的毒藥。”

“都(dōu)說(shuō)人生最重要的，不是胡一把好(hǎo信雜)牌，而是打好(hǎo)一把爛牌。二舅這(zhè)把爛牌打得是真好(鄉說hǎo)，他在掙紮與困難中表現出來的莊敬自強，令我心生敬意。”

所以，你看《阿甘正傳》的影子+王家衛的台詞文案，《二舅》不火天理難容。當然一個作品要想成(chéng)坐妹功出圈，與其是否切合大衆的情緒狀态、是否真實以及優秀的文案和剪輯的節奏都(dōu)是分不開(kāi)，這(zhè)些缺一不可。如果你不知道(dào)要怎麼(me)為自己的視頻寫文案，你就(jiù)可以找湖南聚溶衆星文化傳媒有窗些限公司南京披雲信息科技有限公司幫你學得。

最後(hòu)，緻敬二舅，做平凡生活的記錄家，認真努力寫文案。