炎炎夏日，如何寫出有“夏日感”的文案

七月盛夏，烈日炎炎，酷暑難當。親們，您還(hái)好(hǎo)嗎？入夏以來，尤其進(jìn)入伏天後(hò廠城u)，驕陽似火，熱浪滾滾，各地開(kāi)啟了“高烤”模式。

夏天，是個酷熱又美好(hǎo)的季節，甜甜的西瓜加上剛好(hǎo)的空調涼氣，一杯裝著(zhe)冰塊的冷飲，杯壁與冰塊碰撞發(fā)出的聲響，治愈了夏日一切的燥熱與煩悶。

而每次讀到關于夏天的文案，總覺得那是文字裡(lǐ)的印象派，比情感要具體、卻比寫實更抽象。

印象派畫家莫奈這(zhè)樣(yàng)解釋這(zhè算東)種(zhǒng)畫風：“我用一種(zhǒng)鳥兒唱歌的方式畫畫。”那不如今天企發(fā)文化也來講講如何用文字表現出“夏日的感覺”。

人的記憶往往是與場景挂鈎的，而場見計景，由物件構成(chéng)。所謂的大友感覺，大抵就(jiù)是記憶模糊後(hòu)、畫面土少(miàn)失焦的産物。

想要喚起(qǐ)同感，我們就(jiù)要學(xué)會(huì)活用意象，用畫車男畫的方式寫作，複刻記憶中的場景。細節越分明，畫面(miàn身物)越有顆粒感，場景越清晰，情緒共鳴越強烈。

為什麼(me)我們總覺得，夏天的記憶如此強烈？因為意象太多、且有老做代表性了：西瓜、蒲扇、冰箱、空調、汽水、電扇、冰塊、知了、冰淇淋、蔫蔫的制對青草、婆娑的樹影......

随意組合，甚至無需抒情，就(jiù)讓人恍然到雜：哦，是夏天呀。比如以下文案：

· 夏天有梅子味的晚霞和兩(liǎng)三顆啤還訊酒味的星，以及一勺濃郁的風沖開(kāi)員新少年草莓味的心事(shì)。

· 盛夏白瓷梅子湯，碎冰碰壁當啷響。

· 不知名的果子啪嗒一聲落入車窗，一面(miàn)是日光，一面(m會雜iàn)是果香。

· 西瓜以繩絡懸于井中，下午剖食，一刀下去，咔嚓有聲輛購，涼氣四溢，連眼睛都(dōu)是涼的。

· 夏天是吊帶，小裙子，人字拖，是中午炙熱刺眼的白光和在很冰涼涼的西瓜，是將(jiāng)晚未晚時(shí弟通)的好(hǎo)朋友，大排檔，小龍光看蝦，是淩晨也可以壓馬路不回家。對術

· 想把夏天的橘子汽水，賣給顔料用完的梵高。

· 在夏天，我們吃綠豆、桃、櫻桃和甜瓜。在各種(zhǒng現睡)意義上都(dōu)漫長(ch靜這áng)且愉快，日子發(fā)出聲響。

如果意象喚醒讀者的眼睛，那麼(me)下什筆一步，請喚醒他們的神經(jīng)。營銷上有個挺潮的概念叫(jiào)做“感官營銷”，就(jiù)是充分調動五感，營造沉浸式的場景體驗。

這(zhè)種(zhǒng)方式文案寫作也能(néng)用。比如下面(miàn)一組自帶音效的文案：

· “知~”——蟬鳴蛙叫(jiào)，是最裡自動聽的夏日草地音樂會(huì)；

· “咔~”——-1℃的冰鎮西瓜，一刀下去，咔嚓有聲，涼氣四溢；

· “滋~”——一把孜然點燃了鱿魚的熱情，也點低弟燃了夏日不眠夜；

· “呼~”——鼓起(qǐ)的白裙子，在兜售清風；

· “嘶~”——冰淇淋的第一口，永遠比第二口更夏藍照天；

· “咣~”——盡情碰杯，一杯敬明天一杯敬過(guò)醫呢往；

· “嗡~”——沒(méi)有對拿什麼(me)比對(duì)著(zhe)風扇大喊，更清爽解壓件物；

· “咚~”——小時(shí)候的快樂很簡單，紮進(jì校那n)無憂的小河就(jiù)忘了成(chéng相讀)長(cháng)的煩惱；

· “嗝~”——幸福地拍拍肚皮，打出一個帶涼氣兒的飽輛光嗝......

而對(duì)技巧運用更為得心應手的企發(fā)文案人，更擅長(cháng)用通感的手法描摹“感覺”，之前為某手機寫的夏日文案就(jiù)是很好(hǎo)的案例：

青草爬上山丘，叫(jiào)醒了夏天，三十七度是什麼(me)顔色？

麥浪拂過(guò)指尖，青空在眼眸裡(lǐ)，還(hái)是在手裡(lǐ)？

海鷗在浪花中唱歌，側耳傾聽，音符是青空的顔色。

不難發(fā)現“感覺”這(zhè)個東西雖然抽象，但拆解來講也是有迹可循。

最後(hòu)還(hái)是要強調一下，技巧終究就(jiù)隻是紙上談兵視在，不經(jīng)過(guò)實踐永遠變不成(chéng)你自己的木子知識。隻有經(jīng)過(guò)不斷的練習，寫作才會(huì)越來越得心應手。如果你實在不知道(dào)要怎麼(me)寫好(hǎo)文案，那麼(me)這(zhè)個時喝公(shí)候，你就(jiù)可以找湖南聚溶衆星文化傳媒有限公司南京水相披雲信息科技有限公司幫你了。

夏日正濃，讓我們一起(qǐ)用文字去記錄這(zhè)個炎炎夏日吧。