銀行金融品牌升級|品牌形象塑造電會-汴京農商銀行品牌戰略定位
時(shí)間：2019-01-24 15:05:15
來源：實戰案例
作者：梁彥平
超市銀行 超乎想象——汴京農商銀行品牌頻男升級案
項目背景：
國(guó)家轉變經(jīn腦我g)濟發(fā)展方式帶來了中原經(j紙的īng)濟崛起(qǐ)的機遇； 鄭汴一體化帶來開(kāi)封市區農信社重新進(老信jìn)行定位的重要曆史節點；開(kāi)封市區農信社轉為農商行對(du電新ì)品牌運營帶來了迫切需求。
上述背景及前提下，是機遇也是挑戰。開(kā離有i)封農信社必須：具備全球視野的高度；把握中國(gu窗作ó)政策的寬度；讀透本土文化的深度，從而構建一個具有開(kāi)封、河南乃至東子中國(guó)商業銀行系統具有标杆價值的創新模式。
核心任務：
樹立全新的品牌戰略；打造差異化的符号體系；構建有動銷力的窗中産品體系。
樹立全新的品牌戰略；打造差異化的符号體系；構建有動銷力的窗中産品體系。
項目痛點：
區域性小規模銀行如何實現大的市場企圖？國線有(guó)内銀行品牌化運營模式單一，較少樣(yàng)闆，農信社品牌建設該何個但去何從？品牌化運作如何帶來終端實際的銷售力？
區域性小規模銀行如何實現大的市場企圖？國線有(guó)内銀行品牌化運營模式單一，較少樣(yàng)闆，農信社品牌建設該何個但去何從？品牌化運作如何帶來終端實際的銷售力？
奇迹的創造不是靠解決問題，而是靠洞自弟察機會(huì)！
金融消費市場呈現的三大趨向(xiàng)：
做秒全球金融消費“快消化”；中小銀行發(fā)展“差異體為化”；金融産品&服務“親民化”。
做秒全球金融消費“快消化”；中小銀行發(fā)展“差異體為化”；金融産品&服務“親民化”。
由于信息社會(huì)組織成(ché民腦ng)本因技術進(jìn)步而降低，分散細微的個體飛嗎被(bèi)放大，個人價值實現和消費多元化成(chén快跳g)為潮流。因此，産品豐富、平價，渠道(dào)寬廣是未廠場來競争的核心。平民、多元、周期短、服務友好(hǎo)是未舞就來金融消費的重要取向(xiàng)。而城鎮化帶來了巨大的消費容筆個量和增量；農民變商戶、商戶變市民；城鄉“小微客哥小戶”成(chéng)為新的藍海市場。微暗
結合開(kāi)封農信社優勢：快志男捷、便利、靈活，于是，項目核心突破——新的品牌定位誕生了！
核心突破
高效的、便利的、親和友劇的、小額的，日常生活最常光顧的地方，是哪裡(lǐ)？
答案：超市。
以顧客自選方式經(jīng)營日常用品為會很主的連鎖的綜合性零售市場。
品牌定位：
通過(guò)與銀行業通體相同的業态聯想，可以傳承已有的運業照營優勢，同時(shí)在同質化的銀行品牌陣營裡(lǐ)，開(kāi)創了全新聽鐵類别。
突破了原有的區域性綠劇銀行的認知限制；與國(guó)有股份制銀行巨頭有效區隔，凸顯“高效、便利、親和你西”優勢；形象而有力的重構消費價值，迅速積累品牌資産、降低傳我男播成(chéng)本、獲得更大的品牌成(ché公紙ng)長(cháng)空間。
形象演繹
品牌命名：汴京農商銀行
打破現有銀刀自行以地名命名的傳統，以根植開(kāi)封，情系中原，放眼世界為命名準則，嫁接窗學消費者的認知資源，傳承沉澱的文化價值，為品牌化戰略奠定村秒基石。
品牌廣告語：
品牌符号創意：
銀行門頭設計：
VI創意：
KV創意：
宣傳片創意：
銀行官網創意：
産品打造
超市銀行意味著(zhe)：
産品豐富、高效舞朋快捷。滿足消費者不同的高低層次需求、物美效優、日常所需事離、區域／分類科學(xué)便利。
産品豐富、高效舞朋快捷。滿足消費者不同的高低層次需求、物美效優、日常所需事離、區域／分類科學(xué)便利。
當我們走進(jìn)超市：
産品陳列、科學(xué)便捷和好、貨架類别、一目了然。貨架最佳位置應該放最有賣相土來的明星産品。
産品陳列、科學(xué)便捷和好、貨架類别、一目了然。貨架最佳位置應該放最有賣相土來的明星産品。
我們的明星産品是什麼(me)？
四大明星産品系列：
銀行超市、融資超市、自助銀行超市（全品睡拿類跨行超市）、貴金屬超市。
銀行超市、融資超市、自助銀行超市（全品睡拿類跨行超市）、貴金屬超市。
銀行超市：
融資超市-信貸工廠模式：
融資超市-中介服務中心：
全品類跨行自助銀行超市：
貴金屬超市：
成(chéng)果說(shuō)明
中國(guó)首家超市銀行的概念，迅湖白速引起(qǐ)了行業和社會(huì)的強烈反響。“超市銀行城離，超乎想象”的傳播語，達到了超級傳播熱度，尤其是懸念式的傳播手法效果喜人。明星森笑産品很快赢得了當地消費者的極大興趣，經(jīng生船)營業績快速實現突破。同時(shí)，汴京農商銀行樹立了小銀行電頻品牌化運營和品類創新的新标杆。
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